O objetivo é estimular a mudança de comportamento através da conscientização (querer fazer) e da educação (saber fazer), para evitar comportamentos inadequados em relação ao meio ambiente por parte dos usuários, funcionários próprios ou terceirizados, trabalhadores, empreendedores e moradores na região abrangida.

Uma vez que adotamos a contratação de equipes terceirizadas responsáveis pela conservação da rodovia principalmente em atividades de capina, roçada, corte e limpeza, esse pessoal tem frequente contato com a natureza circundante. Por isso, trata-se do público fundamental em ações de conscientização.

Conjunto de ações:

Ação I – Iniciativas ligadas à Semana do Meio Ambiente

Divulgação e repercussão do Projeto Ecoviver, tanto para a comunidade, quanto para o público interno e para os usuários da rodovia. Em 2009, Dia Mundial do Meio Ambiente, foi feita a orientação sobre preservação do meio ambiente para usuários, assim como no Dia Mundial da Água.